Qué es una Landing Page (Tutorial WordPress)

Qué es una landing page?

La landing page o leading page es una parte importante dentro del embudo de ventas. Está destinada a facilitar el proceso de que el usuario realiza una acción en específico. Ya que se envía a los clientes a diferentes landing page o “páginas de aterrizaje” dependiendo de el producto o servicio que están buscando. En la página de aterrizaje se incluye algunos botones de contacto para que el usuario realiza una acción deseada.

Puedes utilizar una página de aterrizaje para canalizar a clientes potenciales desde diferentes fuentes. Puedes utilizar publicidad de Google, publicidad de Facebook o dirigir a los los usuarios que se encuentran en tu base de mailing. Esta práctica te va a permitir medir cuáles son las fuentes más confiables para conseguir clientes para optimizar tus campañas publicitarias.

En el caso de que ofreces servicios de coaching personal. Es vital que tengas una leading page de tu asesoría, y en esta página debes llevarlo al usuario por una experiencia para que se conecte contigo y tus valores y esto facilite que el cliente aumente su confianza en ti y proceda a realizar la compra de tus productos o servicios.

Si quieres conocer el precio de una landing page dependerá de el país donde vives. En nuestro mercado el precio de landing page será entre $200 a $300 dólares. Debes de tener en cuenta que para tener una landing page wordpress deberás tener un dominio y hosting para almacenar la landing page. Vas a encontrar otros mercados donde el precio de landing page puede ser de $100 dólares. Todo dependerá de el mercado que te encuentres.

Call-to-Action-o-Llamado-a-la-Accion
Call to Action o Llamado a la Acción

Elementos de una Landing Page

Entre alguno de los elementos que puedes incluir en tu landing page para mejorar el CTR de tu página están el título, la descripción del título, la imagen de héroe, el call to action o llamado a la acción, video, social proof o prueba social.

Como puedes observar en el siguiente ejemplo se encuentra en la primera pantalla de la landing page se encuentra el título, la descripción del título y el call to action. De esta forma se demuestra a los usuarios cuál es la finalidad que se quiere cumplir en esta página de aterrizaje. Están explicando que si registras tu correo te va a llegar las noticias de temas que se encuentren en tendencia.

Ejemplos-Landing-Page-Exploding-Topics
Ejemplos Landing Page – Exploding Topics

Título o Headline

En este título debes describir la oferta que estás haciendo a los usuarios de tu página de aterrizaje. Mientras más clara pueda ser la descripción con la menor cantidad de palabras posibles es preferible para la efectividad de la misma.

Descripción del Título

Es importante realizar una descripción adicional del título para demostrar al usuario porque nuestra oferta es valiosa. Como te puedes fijar en el ejemplo anterior se explica claramente que se van a recibir información todas las semanas acerca de temas en tendencia. Esto ayuda a afirmar la información que se ha puesto en el título.

Call to Action o Llamado a la Acción

Esta es la parte más importante de la página de aterrizaje. Es por esto que debería estar en la primera pantalla que accede el usuario. Este Call to Action o Llamado a la Acción puede ser que el usuario ingrese el correo electrónico. Puede ser un botón para realizar una llamada, o para registrarse en un curso.

Toda la landing page está diseñada para que los usuarios lleguen a este Call to Action. Es por esto que te recomendamos agregarlo tanto en la primera pantalla. Como en las siguientes secciones de la página. En el ejemplo anterior el call to action es registrar el correo para recibir la información de los temas en tendencia.

Imágen de Héroe o Hero Image

La imagen de Héroe o Hero Image es la imagen que se encuentra en el fondo de la primera pantalla de la landing page. Esta imagen sirve para tangibilizar la oferta que se está realizando. Para de esta forma, que el usuario realice la acción deseada. En la siguiente página de aterrizaje se está aprovechando la imagen de héroe para afianzar la oferta que se está realizando, en este caso es ganar dinero con una página web.

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Imagen de Heroe o Hero Image

Video

Si tienes la posibilidad de grabar un video para añadirlo a tu landing page, esto puede afectar positivamente las conversiones que obtienes en esa página. Ya que en un video es más fácil realizar una explicación de tu producto o servicio en un tiempo menor. Al tener esta ventaja podemos explicar con mayor detalle cuál es el beneficio que van a obtener las personas que visitan tu sitio si realizan esa acción. Incluir videos afecta positivamente tu CTS, es por esto que te recomendamos.

Prueba Social o Social Proof

En estos tiempos de redes sociales en el que las personas se encuentran conectadas y pueden dar recomendaciones acerca de productos o servicios. Es importante usar esto a nuestro favor e incluirlo en la página de aterrizaje. De esta forma, los usuarios que visitan la página van a ver que existen más personas que están utilizando el producto o servicio. Esto puede facilitar a que el usuario tome acción dentro de tu landing page. Se pueden incluir recomendaciones de Google, de Facebook, Twitter o cualquier de las redes sociales que utilices e incluirlo dentro de la landing page.

Social-Proof-o-Prueba-Social
Prueba Social o Social Proof

En qué se diferencia una landing page de una página web “normal”?

Una página web “normal” tiene algunas acciones que puede realizar el usuario. Un ejemplo puede ser que desginas un botón para que una persona pueda obtener una demostración gratis. O puedes agregar otro botón para que se contacte directamente con uno de tus asesores. También puede existir otro botón para que los usuarios se suscriban a un boletín mensual. La diferencia entre página web “normal” y landing page es que la landing page solamente busca un solo resultado deseado para las personas que visitan la página. Entonces toda la página va a ser diseñada para que el usuario realice esa acción. Este modelo es preferible realizarlo ya que cuando se da muchas opciones al usuario, en realidad no es muy conveniente. Ya que si se da muchas opciones al usuario es posible que esto le haga dudar. Lo recomendable sería tener definido cuál es el embudo y realizarlo paso a paso. Para luego que los usuarios vayan avanzando en el embudo y tengamos más probabilidades de convertirlos en clientes potenciales.

En nuestro blog 20 tipos de embudos de ventas te mostramos algunas plantillas de landing pages que puedes utilizar. El diseño de las acciones que va a seguir el usuario depende de el objetivo que quieras cumplir en esa página. Obtener el correo electrónico, o acordar una asesoría personal. De igual forma si diseñas una landing page o leading page con Elementor, existen algunas plantillas predeterminadas de páginas de aterrizaje que puedes utilizar. Además, existen plugins que te brindan algunos diseños diferentes para que los puedas implementar en tu landing page.

Consejos para Convertir más con tu Landing Page

Entre algunos consejos que te podemos brindar para el diseño de una página de aterrizaje es conocer de antemano cuál quieres que sea la acción que realice el usuario dentro de la web. Para que enfoques tus esfuerzos para hacer lo más fácil posible al usuario realizar esa acción.

En una página de aterrizaje debemos tomar en cuenta el tiempo que tenemos de retención del usuario. Es por esto que la primera pantalla que va a ver el usuario es donde tenemos que enfocar la mayoría de nuestro esfuerzo. Ya que si logramos enganchar al usuario a través de la primera pantalla y generar curiosidad, esto va a hacer que revise el resto de nuestra página donde explicamos lo que hacemos y qué es lo que estamos ofrenciendo.

En estos tiempos actuales si no deseas invertir en una landing page puedes utilizar a facebook para tu leading page. Ya que si creas una cuenta de empresa y la parametrizas con la información de tu negocio. Puedes realizar publicidad y enviar a los usuarios a chatear con tu página de empresa o enviar un mensaje directamente a tu WhatsApp para gestionar a los clientes potenciales.

Conclusión

El tener una leading page es un beneficio para canalizar a los clientes potenciales que puede tener tu negocio. Realiza un análisis de cuál es la acción en específico que quieres que realice el usuario dentro de tu página para que enfoques tus esfuerzos para realizar el diseño para obtener ese resultado. Diseña diferentes páginas de aterrizaje para cada acción que quieras que realice el usuario y en la etapa de compra que se encuentre en ese momento. Revisa nuestro blog para que conozcas algunos modelos de landing page que puedes utilizar para tu embudo de ventas.

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1 respuesta

  1. 06/12/2020

    […] Cuando se hace click en promocionar publicación nos lleva a una nueva ventana donde debemos escoger algunos factores antes de realizar la publicidad. En primera instancia debemos determinar el objetivo del anuncio, este puede ser obtener más interacción, recibir más mensajes conseguir más visitas en el sitio web, entre otros. Después definimos el medio por el cuál las personas van a interactuar con los anuncios (call to action o llamado a la acción). Esto se puede realizar vía mensaje directo, WhatsApp, o se puede enviar al usuario a una landing page. […]

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