Cómo hacer un Análisis de Palabras Claves para SEO o para Publicidad

A través de este artículo te vamos a enseñar cómo realizar un análisis de palabras claves de una forma rápida y efectiva. Puedes realizar el análisis en caso que quieras escribir un nuevo blog SEO para tu página web. O tal vez quieres hacer el análisis de palabras claves para lanzar una campaña publicitaria en Google Ads o PPC. De cualquier forma, te vamos a mostrar el razonamiento para realizar el análisis de palabras y claves y algunas herramientas para realizar el análisis de términos de búsqueda. Además, trucos que van a mejorar sustancialmente la forma cómo realizas un análisis de palabras claves.

Cómo realizar un Análisis de Palabras Claves o Keyword Research

En primera instancia realizamos un formato para realizar nuestro análisis de palabras claves. En nuestro caso tomamos en cuenta el término de búsqueda, el volúmen de búsqueda mensual, Costo por Click o CPC. Ya que nos brinda un contexto de la cantidad de búsquedas que se están realizando y la cantidad que se está pagando por esa palabra clave.

Existen algunas plataformas que te indican en una escala de 1 a 100 qué tan complicado es realizar la publicidad pagada para esa palabra clave. De igual forma te indican en una escala de 1 a 100 la dificultad SEO para esa palabra clave. Estos dos parámetros finales no son obligatorios pero si son importantes conocer para mejorar la efectividad en la publicidad.

Para este artículo vamos a realizar un análisis de palabras claves como ejemplo. En esta ocasión vamos a hacer un análisis de palabras claves para una empresa que vende artesanías en España.

Los dos factores más importantes que debemos tomar en cuenta al hacer nuestro análisis de palabras claves es el volumen de búsquedas mensuales y el costo por click. Ya que esto nos indica la cantidad de personas que están buscando una palabra clave y cuánto están pagando por cada click para ese término de búsqueda.

Primero debemos agregar las palabras claves dentro de nuestro documentos de análisis de palabras claves. Para luego ir depurando las palabras claves y solamente quedarnos con las palabras claves por las que queremos ofertar.

Para realizar un análisis de palabras claves efectivo debes aprender a reconocer entre los diferentes tipos de palabras claves. Entre estas tenemos: Palabras Claves Navegacionales, Palabras Claves Informativas, Palabras Claves Comerciales, Palabras Claves Relacionadas (LSI Keyword) y Palabras Claves de Cola Larga (Long-Tail Keyword).

Tipos de Palabras Claves

Palabra Clave Navegacional

La Palabra Clave Navegacional es el tipo de palabra clave que utiliza un usuario para realizar una búsqueda de una empresa o producto en específico para acceder a la página web oficial. Un ejemplo de esta palabra es cuando se realiza una búsqueda acerca de IBM para acceder al sitio web.

Palabra Clave Informativa

La Palabra Clave Informativa se utiliza cuando el usuario quiere realizar una pregunta de un tema en específico. Un ejemplo de palabra clave informativa es cuando buscamos el clima en una ciudad o queremos saber la alutra de la torre Eiffel.

Palabra Clave Comercial

Las Palabras Claves Comerciales se dan cuando el usuario realiza la búsqueda del precio de un producto o servicio. Este tipo de palabras claves suelen tener mayor efectividad sobre las demás, ya que el usuario nos brinda una intención de querer saber el precio de un producto, por lo que es más probable que se de una conversión a través de esta palabra clave.

Palabras Claves Relacionadas (LSI Keyword)

Las palabras claves relacionadas o LSI Keywords son palabras claves que están directamente relacionadas con la palabra clave principal a la cuál estás segmentando o apuntando. Te ayudan a brindar un mayor soporte a la palabra clave principal y brindan un mayor contexto a los motores de búsqueda de qué se trata tu contenido.

En nuestro caso nuestra palabra clave principal es artesanías. Pero como palabra clave relacionada podemos tener: artesanías del Ecuador, artesanías de la costa ecuatoriana, tipos de artesanías, artesanías de la sierra, etc.

Si incluímos estas palabras claves en nuestro artículo o contenido va a brindar un mayor información a los motores de búsqueda para que nuestra página se posicione con la palabra clave artesanías.

Palabras Claves de Cola Larga (Long-Tail Keyword)

Las palabras claves de cola larga o long-tal keywords son palabras claves más largas y específicas que los usuarios son más propensos a escribir cuando su intención de compra es mayor. Parece un poco contraintuitivo que mientras más larga la palabra es más efectiva pero los resultados lo muestran así.

Para nuestro caso cuando una persona escriba la palabra clave artesanías, existen muchas páginas que se están posicionando para esa palabra clave. Sin embargo, si nosotros agregarmos a nuestro artículo la palabra clave “compra de artesanías quito” o realizamos una campaña publicitaria pujando por esa palabra clave, por la forma que está estructurada la palabra clave da a entender que el usuario que realizó está busqueda se encuentra mucha más interesado en realizar una compra que un usuario que realizó la búsqueda “artesanías”.

Consejo Pro: Mientras más específica es la palabra clave más probabilidades vas a tener que se realice una venta mediante la publicidad, o que se posicione mediante SEO, ya que existe menor competencia para ese tipo de palabras. Cabe recalcar que mientras más específica es la palabra, menor va a ser el volúmen de búsquedas.

Ya cuando te hemos mostrado la diferencia entre los diferentes tipos de palabras claves. A continuación te vamos a mostrar las herramientas que nos van a ayudar con el análisis de palabras claves.

Herramientas para Realizar Análisis de Palabras Claves

Entre algunas de las herramientas disponibles para realizar análisis de palabras claves tenemos las siguientes: Planificador de Palabras Claves o Keyword Planner, Ubersuggest, Keywords Everywhere, Ahrefs y SEM Rush.

Planificador de Palabras Claves de Google Ads

La primera herramienta que debemos analizar es el planificador de palabras claves de Google Ads. Para acceder a esta herramienta debes crear una nueva cuenta de Google Ads. Dentro de la opción Herramientas, en la sección izquierda podemos acceder al Planificador de Palabras Claves.

Para nuestro caso hemos empezado a realizar la búsqueda de la palabra “artesanías” en España. En la sección superior tienes la opción de escoger el país en el cual quieres segmentar, el idioma de la búsqueda y el tiempo en el cuál se realizaron las búsquedas.

En base al reporte de palabras claves que nos muestra el Keyword Planner. Podemos copiar a nuestro formato las palabras que tengan un buen número de búsquedas mensuales. También se puede copiar las palabras claves que tengan el costo por click más alto. Este tipo de palabras con un CPC alto indican que hay algunos anunciantes pujando por esta palabra clave entonces tiene un gran posibilidad de ser una buena palabra clave por pujar o para posicionar a través de los artículos SEO.

En el reporte también nos muestra la competitividad de la palabra clave. Esto nos permite saber la cantidad de anunciantes que están ofertando por este término de búsqueda y qué tan difícil va a ser que se muestren nuestros anuncios. Para nuestro caso escogimos palabras claves como: artesanías, artesanías en madera, artesanías con cerámica, artesanías al por mayor, artesanías online, entre otras.

Debes tomar en cuenta que mientras más larga es la palabra clave, más probable es que haya intención de compra de parte del usuario. Por ejemplo, en el caso de que estés buscando en Google “artesanías” puede ser que solamente estás buscando información o imágenes de alguna artesanía. Sin embargo, si alguien busca en Google “compra de artesanías”. La probabilidad de compra es mucho mayor debido a la palabra clave que le acompaña.

Consejo Pro: Enfócate en ubicar palabras claves que tengan un buen número de búsquedas mensuales y que el costo por Click no sea tan alto para mejorar el desempeño de tu campaña.

En nuestro caso encontramos la palabra clave “artesanías al por mayor”. La cuál solamente tiene 40 búsquedas mensuales, pero tiene un Costo por Click de 0.09 centavos de dólar el cuál es más bajo que las otras palabras claves. Y la palabra clave nos da un indicio que las personas que realizan estas búsquedas quieren comprar artesanías al por mayor. Y eso es mucho más conveniente para nosotros ya que se vende una gran cantidad de artesanías a través de un solo cliente.

Te recomendamos utilizar el planificador de palabras claves ya que te brinda los volúmenes de búsqueda y costo por click de Google. Así que te da una buena referencia de los índices de las palabras claves para saber con exactitud por qué palabras claves queremos ofertar.

Ya cuando has realizado el análisis de las palabras claves interesantes que se encontraron en el planificador de palabras claves. Puedes utilizar otras herramientas disponibles para complentar el análisis que estás realizando.

Ubersuggest

Ubersuggest es una herramienta que también te brinda estadísticas de palabras claves. Si bien es cierto que solamente te brinda algunas búsquedas diarias como parte de su plan gratuito. Con ese número de búsquedas es más que suficiente para conocer algunas variaciones de palabras claves que te pueden servir.

Una de las ventajas que tiene Ubersuggest es que te permite además de obtener las sugerencias de palabras claves, también te brinda un listado de palabras claves relacionadas, preguntas, preposiciones y comparaciones. De esta forma puedes conocer las diferentes variaciones con las que se realizan las búsquedas de una palabra clave en específico.

Esto es conveniente cuando realizas campañas publicitarias y cuando realizas optimización de páginas web. Porque puedes posicionarte con tu página web o blog por palabras claves que tengan un CPC alto.

Ubersuggest también dispone de una extensión para Chrome para que revises la información desde tu navegador directamente. Como complemento al planificador de palabras claves nos parece que Ubersuggest es una excelente herramienta que te va a servir tanto para campañas de búsqueda como para posicionamiento de páginas web o SEO.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere es una excelente extensión para Google Chrome. La cuál te permite conocer palabras claves en Google y YouTube, y también te brinda un listado de palabras claves relacionadas (LSI Keywords) que puedes utilizar en tu blog o publicidad. Estas palabras claves relacionadas te permite darle un contexto más amplio para posicionar una página web. Ya que no solamente estás incluyendo palabras principales, sino que también puedes incluir palabras claves adyacentes a tu palabra clave principal. La desventaja es que no te permite segmentar por paises.

A pesar de que la herramienta Keywords Everywhere solamente te permite realizar algunas búsquedas de forma gratuita. Sus planes son bastante conveniente ya que puedes acceder a 100.000 resultados por $10 dólares. Así que una sola compra te podría servir para mucho tiempo.

Esta herramienta la utilizamos bastante para posicionamiento de páginas web o SEO. Ya que aparte de brindarnos el análisis de palabras claves con volúmenes de búsquedas mensuales, costo por click, nos brinda una tendencia de la palabra clave para saber cómo se ha desarrollado por el tiempo.

Otra ventaja es que nos brinda un listado de palabras claves relacionadas. De esta forma si queremos realizar posicionamiento de páginas web. En nuestro caso a nuestra página de artesanías incluiríamos artículos como: Qué es un artesano?, 10 productos artesanales y Artesanías del Cotopaxi.

Esto ayudaría al posicionamiento de nuestra página web y a atraer visitas a nuestra web ya que estamos seguros que los usuarios están buscando artículos similares en la web.

Otro detalle que te muestra Keywords Everywhere son las Long-Tail Keywords o Palabras Claves de Cola Larga. Como conversábamos aneriormente son palabras claves mucho más específicas que buscan los usuarios. Así nos permite saber de forma detallada cuáles son las variaciones de la palabra clave principal que ingresamos que es “artesanias”.

SEM Rush

SEMRush es otra herramienta que te va a ayudar bastante con el análisis de palabras claves. Te facilita la tarea de ver las analíticas de tu competencia para saber las palabras claves por las cuáles está posicionando. Además, te brinda una lista de tareas a seguir para mejorar el SEO de tu página web.

Otra función que es conveniente es auditar el contenido que tenemos en nuestra página web y de qué forma lo podemos mejorar para que mejore el posicionamiento en los buscadores. SEMRush te ayuda a realizar una campaña de PPC (Pago Por Click). Desde crear los anuncios, estructurar el listado de palabras claves, entre otros.

Administra los contenidos de redes sociales desde SEMRush ya que te permite redactar, programar y publicar el contenido dentro de tus redes sociales. Además de rastrear las cuentas de tus competidores para saber qué estrategias están utilizando.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta mucho más avanzada para realizar el análisis de palabras claves. Sin embargo cabe recalcar que no es gratuita. Esta herramienta te permite realizar análisis de palabras claves, tiene un generador de palabras claves especializado para ti, te permite hacer un seguimiento de los backlinks de tu sitio web y tiene una herramienta que se llama Site Explorer, que te brinda herramientas para hacer una investigación de tu competencia.

Esta herramienta de verdad te puede permitir llevar tu página web al próximo nivel en relación a posicionamiento de páginas web y análisis de palabras claves para publicidad. Entre uno de las principales armas que tiene Ahrefs que la información de calidad que te brinda.

Ahrefs te puede ayudar bastante con la actividad SEO relacionada con Backlinks. Ya que te permite saber los sitios que están enlanzando a la competencia. Esencialmente te permite tener todas las herramientas para analizar tu página web desde un solo lugar. Así que vale su precio debido a las herramientas avanzadas que te brinda.

Conclusión

Realizar un análisis de palabras claves correcto te permite tener una visión más clara de cuáles son las palabras claves que se debería posicionar dentro de la página web o contenido. Además, si realizas campañas publicitarias, utiliza efectivamente las palabras claves de cola larga para mejorar los resultados de tus campañas.

Así que sigue nuestros consejos y realiza tu análisis de palabras claves efectivo.

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