En esta guía SEO para Principiantes te enseñaremos como esta herramienta se utiliza para posicionar tu página en los primeros lugares de Google. El SEO son las siglas de “Search Engine Optimization”, que significa: Optimización para Motores de Búsqueda. ¿Porqué es importante el SEO para nuestro negocio o empresa? es importante porque si brindamos información relevante para los usuarios de la web, tenemos una mayor probabilidad de convertirlos, posteriormente, en nuestros clientes, ya que confían en el contenido que les proporcionamos porque les brindamos contenido de valor a través de nuestras publicaciones. En esta guía SEO para principiantes te explicaremos los diferentes ajustes que debes realizar para mejorar el posicionamient de tu página.El SEO se divide en tres partes SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO Local:Contenidos
Contenidos:
SEO On-Page:
- Arquitectura web o estructura interna de la página
- Incluir Palabras Claves en los Títulos de tu Página
- Usar URL’s Cortos
- Optimización de etiquetas
- Optimización de Meta Description
- Integrar palabras claves y LSI Keywords (Palabras Claves Relacionadas) en la página o artículo
- Optimización de Imágenes
- Creación de contenido de calidad optimizado
- Enlaces internos y externos
SEO Off-Page:
- LinkBuilding o Creación de enlaces entrantes y su calidad
- Identificar Enlaces Rotos
- Averigua cómo Google ve tu Página
- Asegúrate que tu sitio sea Mobile Friendly u optimizado para celulares
- Textos Anclas
- Indexación de Página
- Ten un Protocolo HTTPS (Recomendado)
- Velocidad de carga de la página
SEO local y Formatos Enriquecidos (Rich Snippets):
1.- SEO On-Page o SEO en la página:
El SEO On-Page es la estructura interna del sitio web, que podemos hacer en nuestras web para seguir lo que marca Google y con ello posicionarnos en los mejores puestos de los motores de búsqueda. Uno de los factores que toma en cuenta Google es que la página esté bien organizada y sea comprensible fácilmente para los motores de búsqueda.
Esta es la parte más fácil en el posicionamiento web, porque controlamos el 100% basado en los parámetros de Google.
Toma en cuenta los factores principales de esta Guía SEO para realizar bien el SEO en la página son:
▶ Arquitectura web o estructura interna de la página
En el diseño o estructura de tu página es importante crear niveles de organización, así el buscador interpretará cual es la información más importante. Es indispensable ponerse desde el punto de vista del usuario, para saber cómo él podría interactuar con la web.
▶ Incluir Palabras Claves en los Títulos de tu Página
Es recomendable integrar una palabra clave en el URL de la página para facilitar la labor de Google, para identificar de una mejor forma qué se trata tu página y poderla recomendar cuando se produzca una búsqueda.
▶ Usar URL’s Cortos
Mientras más corto y conciso es tu URL más fácil de posicionar va a ser, tanto en los motores de búsqueda como en la mente de tus posibles consumidores. De preferencia, utiliza una palabra clave en el URL de la página web, de esta forma los motores de búsqueda podrán reconocer más fácilmente de qué se trata tu página.
▶ Optimización de etiquetas
La optimización de etiquetas (H1, H2… H11) es vital para mejorar el SEO de nuestra página web, ya que ayuda a interpretar de mejor forma hacia los motores de búsqueda de qué se trata tu página. El título debe contener la palabra clave para afianzar el SEO de la página. Mediante la optimización de las etiquetas le indicamos a los motores de búsqueda cuál es la estructura de nuestra página, siendo H1 el tema más importante del cual trata la página, la etiqueta H2 pueden ser categorías internas y así vamos avanzando sucesivamente con las otras etiquetas H3,H4…etc. Si utilizas herramientas como Moz Bar, puedes conocer las etiquetas que tiene una página web y saber como está leyendo los motores de búsqueda a tu página.
▶ Optimización de Meta Description
La meta description es una descripción breve del contenido de nuestra página web o blog, de esta forma se puede resaltar algo que queramos que llame la atención de las personas que realizan su búsqueda en Google, conoce más en nuestro blog acerca de la optimización de la Meta Description.
▶ Integrar palabras claves y LSI Keywords (Palabras Claves Relacionadas) en la página o artículo
Se debe realizar una búsqueda de palabras claves para integrarlas en el texto de la página, pero no se debe abusar de la cantidad de palabras claves que se insertan en una página, es recomendable integrarlas naturalmente en el texto, de esta forma no se incumple las políticas de Google. Integra tu palabra clave principal en las primeras 150 palabras de tu página. Así ayudaremos al motor de búsqueda a interpretar la información. Para las LSI Keywords puedes utilizar herramientas como Keywords Everywhere o Keyword Keg. Aunque existen algunas opciones actualmente en el mercado para que escojas tu preferida.
▶ Optimización de Imágenes
Se debe añadir la ‘descripción alt‘ de las imágenes para facilitar al motor de búsqueda para reconocer de qué se trata esa imagen. Esta sección forma un papel importante ya que no es posible para el motor de búsqueda realizar el análisis del contenido que tiene la imagen, pero si le damos una descripción alternativa (alt description) puede asociar de mejor forma la imagen a nuestra página y ayudar a posicionar la imagen.
Se recomienda separar cada palabra con un guión “-“, para brindarle continuidad al texto. En nuestro caso pusimos “etiquetas-meta-description”, si tu imagen es acerca de un producto, la descripción podría ser “nombreproducto-nombreempresa”. Recuerda colocar la alt description o descripción alternativa solamente en las imágenes que quieras posicionar.
▶ Creación de contenido de calidad optimizado
El contenido es o más importante, pero no valdrá nada si no los sabes optimizar. Para redactar un buen contenido escrito hay que usar etiquetas en el título y párrafos. Tiene que contener palabras clave y sinónimos. Y sobretodo, tienes que aportar algo de valor a las personas que visitan tu web o blog, mientras más tiempo enfoques en hacer contenido de calidad, más personas lo van a notar y regresarán recurrentemente a tu web.
▶ Enlaces internos y externos
Estos enlaces son los que apuntan a otras páginas dentro de nuestra web y a otras página con temas relacionados. Estos son necesarios para indicar cuáles son las más importantes del negocio. Los enlaces internos son importantes porque permiten guiar al usuario por nuestra web, si terminó de leer una noticia sería conveniente que hubiera enlaces que les enviaran a otras noticias, o si visita un producto de tu web sería conveniente que le salga un enlace hacia un producto relacionado, para de esta forma mejorar la experiencia del usuario. Los enlaces externos permiten dar veracidad a nuestra página web, si nosotros referimos de nuestra web o blog hacia alguna página con un estudio para citar o alguna nota que se tomó como referencia.
2.- SEO Off-Page:
El SEO off-page es más técnico, profundo e importante, porque tiene que ver con lo que otros sitios dicen de nuestra página. Se basa en los enlaces. El parámetro de calidad también es claro: Cuantos más enlaces de mayor calidad hay en una página web, más relevancia tendrá. Para hacer bien el SEO Off-page te recomendamos:
▶ LinkBuilding o Creación de enlaces entrantes y su calidad
Mientras más páginas tengan enlaces hacia nuestra web, nuestra página va a ser más relevante ante los motores de búsqueda. Pero a qué nos referimos con los enlaces?, Cuando una página mira alguno de nuestros contenidos y decide enlazarlo a su página web o como se diría en redacción “citarlo”, ese enlace que recibimos ayuda a mejorar la calificación de nuestra web, mientras más enlaces se tenga hacia nuestra web o blog. más autoridad va a ganar nuestra página y se va a posicionar orgánicamente en las mejores posiciones en los motores de búsqueda.
▶ Identificar Enlaces Rotos
Es importante identificar si hay algún enlace en nuestra web que no es correcto o el vínculo está roto, porque esto afecta nuestro SEO Off Page. Se tiene que pensar desde el punto de vista del usuario, si tenemos algún enlace que nos envía a una página de error, lo más probable es que dejemos la página y no regresemos, no permitas que eso pase, utiliza una herramienta como Broken Link Checker, ingresa tu sitio web y te va a decir exactamente cuántos enlaces rotos tienes y en qué página se encuentran para que lo puedas solventar lo antes posible.
▶ Averigua cómo Google ve tu Página
Puedes utilizar la herramienta Gratuita Google Search Console y hacer un análisis para saber el estado de nuestra web. Esta herramienta te va a decir cuáles son tus páginas más visitadas, puedes subir tus Sitemaps (Mapa del Sitio) para indicarle cuál es la estructura de tu página y que la pueda indexar más rápido, además, te brinda recomendaciones de acciones que puedes hacer para mejorar tu posicionamiento.
▶ Asegúrate que tu sitio sea Mobile Friendly u optimizado para celulares
En los años recientes ha sido un factor muy importante ante Google ya que las búsquedas a través de celulares aumentan cada día. En tiempos actuales en editores web como WordPress o Wix, son totalmente editables la versión móbil, así que aprovecha y ponte en el lugar del usuario y piensa cómo sería la mejor forma de armar tu página web.
▶ Textos Anclas
Es el texto visible que enlaza hacia nuestra página. No es bueno usar siempre el mismo, varía y juega con las palabras: clave + marca, palabras clave + adjetivos, preposiciones, con http sin http, con www sin www, etc. Además, los textos anclas permiten a los motores de búsqueda conocer el contenido de la página a la cuál se está enlazando, por lo que los puedes utilizar para enlazar tus diferentes noticias o publicaciones.
▶ Indexación de Página:
Sirve para facilitarle la tarea a los robots que rastrean tu web para saber de qué trata tu página y cuáles son los que tiene tu página web. Puedes realizar la indexación a través de la plataforma Google Search Console o a través de un pluggin en tu web como Yoast SEO que te puede facilitar mucho las cosas. Las dos formas son bastante sencillas, pero te recomendaría que lo hagas a través de un plugin para que esté realizando la indexación constantemente.
▶ Ten un Protocolo HTTPS (Recomendado)
Cuando una página ha sido identificada con el protocolo HTTPS significa que es una página segura y que es confiable para ingresar todo tipo de información. Esto te ayuda tanto para el SEO como para el SEM (Search Engine Marketing) o Publicidad Pagada de Google. El protocolo le dice a los motores de búsqueda que tu página es segura y la ayuda a promover ya que cumple sus estándares de seguridad.
▶ Velocidad de carga de la página
Cuando una página tarda en cargar genera un rechazo en el usuario, el cual retornará a la página de resultados para entrar en otra web. Esto lo detecta Google y la baja de posición. Así que ya comprendes la importancia de tener una página optimizada totalmente, existen herramientas como Google Page Speed Insights donde puedes hacer un análisis de tu web para saber que parámetros puedes optimizar para mejorarla. En el caso de tener una página que carga lento, lo primero que puedes hacer es revisar si tienes plugins en exceso, esto puede afectar a tus tiempos de carga de la web ya que necesita más recursos para cargar la página.
3.- SEO local y formatos enriquecidos (Rich Snippets):
SEO local:
El SEO local se enfoca en la parametrización del lugar donde está tu página web (ciudad, país, etc). Principalmente si no es una página de ventas ONLINE. Esta herramienta va obteniendo más fuerza en el posicionamiento web, tanto que el SERP (página de resultados del motor de búsquedas) cambia según en qué localización buscamos, es decir, los resultados de Google son distintos en Quito y en Guayaquil.
Y para que todas estas recomendaciones funcionen debemos tener en cuenta algunos aspectos específicos en el momento de empezar a escribir, ya que el contenido debe estar redactado estratégicamente para estar dentro de los motores de búsqueda. Esto se logra con mejoras a la hora de redactar el contenido como:
✅ Incluir las palabras claves que utilizaremos y repasar su peso en la web.
✅ Estructurar los contenidos mediante títulos y subtítulos (H1,H2…).
✅ Introducciones atractivas.
✅ Negritas resaltando ideas principales.
✅ Elaborar un buen interlink (es decir, links internos entre los contenidos relacionados para que el usuario pueda navegar a través de las diferentes páginas de nuestra web consiguiendo una navegación de mayor calidad)
✅ Redactar un Título SEO atractivo (será lo primero que se muestre en los resultados de los buscadores).
✅ Una descripción SEO que nos ayude a llamar la atención del usuario y a decidirse a entrar en nuestra página.
Formatos Enriquecidos (Rich Snippets)
Por otro lado, están los formatos enriquecidos. Es la información extra en el buscador, ya sea en modo estrellitas, calorías, una localización o un montón de cosas más que distinga tus páginas de otras.
Los formatos enriquecidos sirven para dos herramientas principales:
✅ Google te va a posicionar mejor porque tiene más información de tu contenido.
✅ El CTR (ratio de clics) va a ser mayor porque tu resultado llama más la atención al que busca.
IMPORTANTE: Tenemos que recordar actualizar continuamente el contenido que publiquemos en nuestra web. Esto ayudará a que los buscadores sepan que hay un trabajo constante y los usuarios preferirán acceder a un contenido actualizado hace dos días, frente a otro que lleva tres meses sin modificaciones.