¿Qué es el “Keyword Effectiveness Index” o “Índice de efectividad de una Palabra Clave”?
El índice de efectividad de una palabra clave o Keyword Effectiveness Index (KEI) comparar el número total de búsquedas que tiene una palabra clave en particular con la cantidad de páginas competidoras que se obtiene por una palabra clave en los motores de búsqueda.
Éste índice resulta muy efectivo cuando se desea realizar una valoración de una palabra clave para aumentar las conversiones desde nuestras campañas publicitarias, ya que nos permite encontrar palabras claves que tiendan a convertir más y por consiguiente obtener más ventas a través de nuestros canales digitales.
Una de las claves para encontrar palabras claves de alto rendimiento es ponerse en los zapatos del usuario cuando realiza las búsquedas, utiliza el mismo lenguaje que utilizarías tu si quieres hacer una búsqueda similar.
Si eres dueño de una florería y quieres encontrar un keyword que te ayude a convertir más, probablemente los usuarios están buscando hacer un pedido de flores, es probable que el keyword que utilicen sea “comprar flores en…”.
Este término resulta mucho más atractivo que solamente el keyword “florerías”, que es un término mucho más general, que por el momento no da un indicativo que desea realizar una compra, mas es considerado una palabra clave informativa.
¿Quién inventó el “Keyword Effectiveness Index” o “Indice de Efectividad de Palabras Clave”?
El índice de efectividad de palabras claves fue presentado por Sumantra Roi. El decía que el KEI era una medida para determinar la efectividad de una palabra clave en una página web.
La fórmula del KEI está basado en 3 axiomas:
- El KEI de una palabra clave debería aumentar si la popularidad de la palabra clave aumenta.
- El KEI de una palabra clave debería disminuir si aumenta la popularidad de una palabra clave. La competencia se mide en base a la cantidad de sitios que se despliegan como respuesta cuando se realiza una consulta en los motores de búsqueda.
- Si la palabra clave se vuelve más popular y más competitiva al mismo tiempo, de tal forma que el radio de la popularidad y competencia se mantienen iguales, el KEI de esa palabra clave debería aumentar.
¿Cuál es la Fórmula del Indice de Efectividad de Palabras Clave (KEI)?
P= Popularidad o Conteo de Búsqueda
C= Competencia en los Motores de búsqueda para una Palabra Clave
KEI = (P^2/C)*1000
Una regla común es que cuando el KEI de una palabra clave es menor a 2, son consideradas palabras clave pobres, y si tienen más de 10 son consideradas buenas palabras clave, el KEI que supera 100 son consideradas palabras clave excelentes que sería recomendable que las muestres en tu página principal.
Ejemplos de KEI
Vamos a tomar el ejemplo del término de búsqueda “comprar flores” para realizar el cálculo del KEI. Y vamos a medir el KEI para esa palabra clave en Argentina.
Según la búsqueda de Google el término “comprar flores” tiene 630.000.000 de resultados.
Y mediante el Keyword Planner de Google Ads pudimos ver que el término comprar flores tiene 720 búsquedas mensuales.
Para esa palabra clave en particular la fórmula sería la siguiente:
KEI = (720^2/630.000.000)*1000
KEI = (518.400/630.000.000)*1000
KEI = (0.00082285714)*1000
KEI = 0.82285714285
El KEI para la palabra clave “comprar flores” nos da un resultado de 0.82. Lo que nos indica que es una palabra clave que se la consideraría pobre. Sin embargo, no quiere decir que definitivamente sea una palabra clave mala. Solo está indicando es una palabra clave con una cantidad de búsquedas pequeñas pero con una competencia alta.
Para el siguiente ejemplo vamos a tomar la palabra clave “Hotel Walt Disney World”. La cual tiene una popularidad (P) de 14.800 y una competencia (C) de 126.000.000.
La fórmula sería la siguiente:
KEI = (14.800^2/126.000.000)*1000
KEI = (219.040.000/126.000.000)*1000
KEI = (1.73841269841)*1000
KEI = 1738.41
El KEI para la palabra clave “Hotel Walt Disney World” nos da un resultado de 1738.41. Lo que nos indica que es una palabra clave excelente.
