Cómo asignar un presupuesto para Google Ads

El presupuesto que se asigna para una campaña de AdWords es vital para el correcto funcionamiento de la campaña, es por eso que te traemos esta plantilla para calcular el presupuesto de AdWords o presupuesto de SEM (Search Engine Marketing) a través de una plantilla de Excel.

Para realizar esta calculadora de presupuestos de Google Ads, existen algunos pasos que se deben realizar previamente:

  1. Se debe hacer un análisis de palabras claves para ingresarlas en el archivo como lo hicimos en la siguiente imagen, este análisis debe incluir también el volumen de búsquedas para cada palabra clave, el Costo por Click (CPC).

Consejo: como adicional se puede incluir la dificultad pagada de las palabras claves que dan aplicaciones como Ubersuggest o SEMRush, este valor no se lo utiliza para el cálculo, sin embargo, es bastante útil para determinar la competencia de una palabra clave en los motores de búsqueda.

Presupuesto-Google-Ads
Presupuesto Google Ads
  1. Para determinar cuánto invertir en Google AdWords o Google Ads la plantilla va a realizar los siguientes cálculos:
  1. Se va a realizar la suma de todos los volúmenes de búsquedas de tus palabras claves seleccionadas. Para nuestro caso el total de las palabras claves suma 1520 búsquedas mensuales.
  2. Se va a realizar un promedio del Costo por Clic o CPC, para conocer en promedio en tu campaña cuánto te costaría generar un click. Para nuestro caso el Costo por Click Promedio es $0.47 ctvs. Este valor es importante tomar en cuenta para asignar el valor de puja en las campañas de Google Ads.
  3. Se va a realizar un promedio de los valores asignados para Publicidad Pagada, de esta forma podemos conocer en promedio, que tan difícil es realizar publicidad para el conjunto de palabras claves que tenemos. Este valor se mide siendo 0 más fácil promocionar y 100 muy difícil promocionar, para nuestro caso el Promedio de Dificultad Pagada es 16,33, lo que quiere decir que no vamos a tener mucha competencia para realizar la publicidad en AdWords. Mientras menor es el valor, vas a aparecer tus anuncios en menor tiempo y con mayor frecuencia.
  4. Se va a realizar el cálculo del Presupuesto Total Aspiracional, para realizar este cálculo se multiplica el Total de Volúmenes de Búsquedas x Costo por Click Promedio.

Para nuestro ejemplo la respuesta es $709,33. Esto quiere decir que si la totalidad de personas que realizan las 1520 búsquedas mensuales de nuestras palabras claves pagan $ 0,47 ctvs por Click, gastaríamos en total $709,33. Para ser más explícito, este valor es el total de Presupuesto Máximo que se puede gastar en un mes para este conjunto de palabras claves que seleccionamos.

  1. El siguiente cuadro que mostramos tiene que ver directamente con la cantidad de prospectos o leads que podemos generar a través de nuestras campañas. Este cálculo se realiza dividiendo el Presupuesto Asginado para el Costo por Click Promedio, para nuestro caso el cálculo sería 60 / 0,47, lo cual da un total de 129.

Este valor nos dice que en base al Presupuesto Asignado que tenemos y al Costo por Click Promedio podemos generar 129 Clicks en nuestro anuncio. Para realizar el cálculo de Prospectos Aproximados se divide el valor de Número de Clicks Mensuales para la Tasa de Conversión que tengas o proyectes, en nuestro caso la Tasa de Conversión es de 8%, entonces nuestro cálculo sería 129 / 0.08 = 10, una Tasa de Conversión ‘normal’ para una campaña que promocionas un servicio en AdWords, es normal que tenga una Tasa de Conversión del 5%, puedes utilizar este valor como referencia, lo que quiere decir este resultado es que mediante esta campaña tenemos una proyección de 10 clientes potenciales o ventas dependiendo de la parametrización de tu campaña para un presupuesto asignado de $60 dólares mensuales o $2 dólares diarios.

Presupuesto-Google-Ads
Presupuesto Google Ads

El presupuesto mínimo para realizar campañas de Google AdWords es de $1 dólar al día, así que toma en cuenta la información de este simulador de pujas de Google Ads para invertir en Google de forma inteligente y sacar el mayor provecho a tus campañas y sobre todo la mayor cantidad de ventas o clientes potenciales.

Descarga calculadora de Google Ads ingresando tu correo electrónico para que puedas realizar las valoraciones correctas del presupuesto de las campañas de Google AdWords.

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